Promotion des produits agricoles de l'UE

Introduction

Les campagnes de promotion des produits agricoles de l’UE visent à ouvrir de nouveaux débouchés aux agriculteurs européens et, plus largement, à l’industrie alimentaire, ainsi qu’à les aider à développer leurs activités existantes.

Il existe deux types d’actions de promotion:

• celles gérées par des associations professionnelles ou interprofessionnelles européennes et cofinancées par l’UE;
• celles gérées directement par l’UE, telles que les démarches diplomatiques menées par le commissaire chargé de l’agriculture dans les pays non membres de l’UE afin de développer le commerce agroalimentaire, ou la participation à des salons et des campagnes de communication.

Des règles définissent comment les fonds de l’UE peuvent être utilisés pour des actions d’information et de promotion, dans les pays de l’UE comme dans les pays hors UE.

• News article
• 21 novembre 2023

EU to co-fund 68 new campaigns to promote sustainable and high-quality EU farm products

Discover the successful candidates selected under the 2023 call for proposals on the Promotion of agricultural products.

 

Programme de travail annuel

La Commission allouera 185,9 millions d’euros en 2024 au financement d’activités de promotion de produits agroalimentaires européens durables et de haute qualité, dans l’UE et dans le monde. Le programme de travail 2024 relatif à la politique de promotion adopté par la Commission contribue à la réalisation de ses priorités politiques pour la période 2019-2024, en particulier la stratégie «De la ferme à la table».

Les projets de promotion sélectionnés en 2024 devraient mettre en avant et privilégier les produits répondant aux objectifs suivants:

• encourager les pratiques agricoles durables dans l’UE;
• améliorer le bien-être des animaux;
• promouvoir la consommation de fruits et légumes frais, ainsi que des régimes alimentaires sains et durables.

2024

Les campagnes de promotion en pratique

La Commission définit les priorités stratégiques en matière de promotion des produits agricoles européens, ainsi que les critères de financement dans un programme de travail annuel décrivant les produits et les marchés potentiels.

L’Agence exécutive européenne pour la recherche (REA) met en œuvre cette stratégie au nom de la Commission.

Pour ce faire, elle:

• publie des appels à propositions et évalue les propositions;
• octroie des subventions et gère les conventions de subvention pour les programmes multiples (qui concernent au moins deux organisations issues d’au moins deux pays de l’UE ou une ou plusieurs organisations européennes);
• organise des événements et des campagnes de communication, dans l’UE et en dehors.

La Commission adopte une décision dans laquelle elle sélectionne les programmes simples, sur la base d'un classement des propositions établi par la REA.

Un programme simple est un programme de promotion présenté par une ou plusieurs organisations d'un même pays de l’UE. Ces programmes sont gérés par les administrations nationales.

Décisions de sélection

2023

Rapport sur la politique de promotion des produits agricoles

Le rapport de l’UE détaille la mise en œuvre de la politique de promotion des produits agricoles dans les pays de l'UE et les pays non membres de l'UE. Cette politique vise notamment à renforcer la compétitivité et la consommation des produits agricoles européens, et à améliorer la connaissance et la reconnaissance des systèmes de qualité de l’UE.

Les conclusions du rapport reposent sur un certain nombre de sources, notamment les statistiques sur les demandes et les octrois de subventions dans le cadre des programmes de promotion, la participation à des missions de haut niveau depuis 2016 et les avis exprimés dans les questionnaires d’évaluation. Ces conclusions indiquent que:

• la mise en œuvre de la politique de promotion des produits agroalimentaires est conforme à ses objectifs;
• les fruits et légumes ont été la principale catégorie de produits bénéficiant d’un cofinancement de la politique de promotion;
• la politique de promotion sera un instrument essentiel pour soutenir la transition vers un secteur agricole plus durable.

Ce rapport fait suite à une évaluation de la mise en œuvre de la politique de promotion et alimentera le réexamen de cette politique.

Rapport intermédiaire de la Commission relatif à des actions d’information et de promotion concernant les produits agricoles réalisées dans l’UE et dans les pays hors UE

Document de travail des services de la Commission accompagnant le rapport intermédiaire

Pour en savoir plus

Appels à propositions – promotion des produits agricoles

Diffuser une campagne de promotion financée par l’UE – promotion des produits agricoles

Carte des campagnes et statistiques

Cycle de vie des programmes de promotion des produits agricoles de l’UE

La Commission européenne consacrera 186 millions d’euros à la promotion des produits agroalimentaires dans l’UE et en dehors de ses frontières en 2024