Въведение

Целта на рекламните кампании за земеделски продукти от ЕС е да бъдат открити нови пазари за фермерите от ЕС и за хранително-вкусовата промишленост като цяло, както и да се подпомогне развитието на техния бизнес.

Съществуват два вида действия за популяризиране:

• едните се извършват от европейски търговски или междуотраслови асоциации и са съфинансирани от ЕС;
• другите се извършват директно от ЕС, като например дипломатически офанзиви на комисаря в държави извън Съюза с цел развитие на търговията с продукти на хранително-вкусовата промишленост, участия в панаири и комуникационни кампании.

Правилата на политиката за популяризиране определят как финансирането от ЕС може да бъде използвано за информационни и рекламни инициативи в страните от ЕС и държави извън Съюза.

Информация по темата

Покани за представяне на предложения — насърчаване на селскостопански продукти

Годишна работна програма

Европейската комисия ще отпусне 185,9 милиона евро през 2023 г. за финансиране на дейности за популяризиране на устойчиви и висококачествени продукти на хранително-вкусовата промишленост от ЕС в Съюза и в световен мащаб. Приетата днес от Комисията работна програма по политиката за популяризиране за 2023 г. допринася за осъществяването на политическите приоритети на Европейската комисия за периода 2019—24 г., по-специално стратегията „От фермата до трапезата“.

Очаква се избраните през 2023 г. проекти за популяризиране да откроят и благоприятстват продукти, които отговарят на цели като:

• насърчаване на устойчиви практики в селското стопанство в ЕС
• подобряване на хуманното отношение към животните
• насърчаване на консумацията на пресни плодове и зеленчуци и на здравословни, както и устойчиви хранителни режими.

2023

2022

2021

2020

2019

2018

2017

2016

Рекламнитe кампании на практика

Комисията определя стратегическите приоритети във връзка с популяризирането на земеделските продукти от ЕС и критериите за финансиране в годишна работна програма, в която са посочени продуктите и евентуалните пазари.

Европейската изпълнителна агенция за научни изследвания (REA) прилага на практика тази стратегическа политика от името на Комисията.

Тя осъществява това, като:

• публикува покани за представяне на предложения и оценява предложенията;
• предоставя безвъзмездни средства и управлява споразумения за отпускане на безвъзмездни средства за т. нар. многонационални програми (които включват поне две организации от най-малко две страни от ЕС или една или повече институции на ЕС);
• организира прояви и комуникационни кампании във и извън ЕС.

Комисията приема решение за подбор на обикновени програми въз основа на класирането на предложенията, направено от REA.

Обикновените програми включват една или повече организации от една и съща страна от ЕС. Те се управляват от националните администрации.

Решения за подбор

2022

2021

2020

2019

2018

2017

2016

Доклад относно политиката за популяризиране на селскостопанските продукти

В доклада на ЕС се съдържат подробности за изпълнението на политиката за популяризиране на селскостопанските продукти в ЕС и в държави извън Съюза. Сред конкретните цели на политиката са повишаване на конкурентоспособността и потреблението на произведени в ЕС селскостопански продукти, повишаване на осведомеността и признаване на схемите на ЕС за качество.

Заключенията в доклада се основават на редица източници, включително статистически данни за заявленията и безвъзмездните средства, предоставени за програми за популяризиране, участието в мисии на високо равнище от 2016 г. насам и получената обратна връзка от въпросниците за оценка. Заключенията показват, че:

• прилагането на политиката за популяризиране на продукти на хранително-вкусовата промишленост отговаря на нейните цели;
• плодовете и зеленчуците са основната категория продукти, която се ползва от съфинансиране по линия на политиката за популяризиране;
• политиката за популяризиране ще бъде основен инструмент за подкрепа на прехода към по-устойчив селскостопански сектор.

Този доклад е публикуван след оценка на изпълнението на политиката и ще бъде включен в прегледа на политиката.

Междинен доклад на Комисията относно мерките за информиране и насърчаване за селскостопански продукти в ЕС и трети държави

Работен документ на службите на Комисията, придружаващ междинния доклад

За повече информация

Покани за представяне на предложения — насърчаване на селскостопански продукти

Често задавани въпроси (ЧЗВ)

Популяризиране на вашата кампания за насърчаване, финансирана от ЕС — насърчаване на селскостопански продукти

Карта и статистически данни за кампаниите

Жизнен цикъл на програмите за насърчаване на селскостопански продукти на ЕС

Нова политика за популяризиране (инфографика)